Los datos de inversión publicitaria al final de 2011 serán muy similares a los de finales de los años noventa, según la estimación de los analistas de Zenith Vigía, un panel que realiza Zenith Media. Los datos han emperado netamente desde el pasado mes de marzo, cuando aún se pronosticaba un leve crecimiento del 0,9% para este año. Ahora, se prevé una caída general del 0,3%.
Los únicos soportes publicitarios que crecen son internet (12,2%) y los dispositivos móviles (19,2%); la televisión generalista se mantiene y el resto de medios bajan, especialmente la prensa (gratuita y de pago), los suplementos y las revistas. Las mejores previsiones son para los blogs y redes sociales, aunque no hay datos oficiales de inversión para estos soportes.
Durante El sol , el Festival Iberoamericano de la Comunicacion Publicitaria que se celebró la semana pasada, varios representantes de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) ya avisaron posibles cambios en el modelo publicitario para la televisión.
Por Juan Manuel García
